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新零售的“跑马圈地”?

2018-03-13 | 来源:网络整理    人看过
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    “线上线下一体化”是大势所趋,新零售秉承这种思维将会提高传统零售模式无法比拟的效率。

近日,提出“以新零售战略为核心,以品牌数字化转型和消费升级为驱动”的阿
里巴巴旗下天猫对外宣布调整组织架构。同时,曾经被称作“中国亚马逊”的当
当网宣布即将转让给海航旗下的天海投资,作为曾经与阿里巴巴势均力敌的电商
老品,由于未能跟上电商转型的步伐,生生地把措施了机会。
 
2018年,新零售概念已悄然落地,互联网巨头对这块市场的争夺也变得越发激烈
。据了解,几乎每一家达到一定规模的线下零售商都收到了阿里巴巴的邀约。对
于急于找到新出路的传统零售商而言,接住互联网巨头抛出的橄榄枝无疑是一个
不错的选择。然而在站队之后的整合又将是另一难题。

圈地大战
 
2016年曾经被称作新零售元年,那么2018年无疑是可定胜负的一年,市场已由概
念发展至落地,继而演变成互联网巨头的派系之争。
据高鑫零售公布的2017年全球业绩表明,该企业营业额全年增长至1023.2亿元,
全年利润增加至14.9%,这和阿里巴巴在3个前的入股不无关系。

阿里巴巴在收购高鑫零售之后,又相继收购包括银泰百货,苏宁,三江购物,百
联集团在内的大型零售企业。同时腾讯也在布局实体零售,先后与永辉,家乐福
,万达,步步高等企业合作,其决心可见一斑。
 
在此之前互联网巨头插足线下,通常都以用户粘性高,消费平率高的产业为主。
但这次已经蔓延到入家具,服饰等领域。2月11日,阿里巴巴向居然之家投资
54.53亿换区15%股份。腾讯以25亿入股海澜之家,持股5.31%。

随着新零售竞争愈演愈烈,各家互联网巨头也推出不同的模式。

步步高董事长王填发表演讲表示,阿里巴巴的新零售系统好比苹果IOS,各家零售商跟随阿里的
脚步行动。而腾讯的新零售系统好比安卓,大家在这个系统里各自行动。
 
在选择线下合作伙伴时,阿里巴巴选择“胡萝卜加大棒”的风格,每一家达到标
准规模的线下零售商都收到了阿里的合作邀约,占股约为20%,并且阿里巴巴表
示,如果不接受邀请,阿里将与对方形成竞争关系。腾讯则为持股小,一般在5%左右,以发展生态圈为主。
 
商业新版图
 
根据商务部公布数据显示,2017年,商务部重点监测的2700家典型零售企业销售额同比增长为4.6%,与前一年相比增幅3%。
 
近两年各种创新迎来集中爆发,各类新型模式纷纷出现在大家生活中,诸如无人便利店,无人货架。猩便利联合创始人江华表示,新零售对于传统零售来说是一场变革,是一种全新的商业业态。
 
“线上线下一体化”是新零售的大势所趋,将来的零售行业会由互联网思维打通线上与线下。并且随着市场跑中马圈地结束之后,消费领域延伸也不无可能,诸如餐饮,健康,教育等等,各个板块都有可能发生。
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