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洪荒少女”傅园慧:商业“钱”景堪比花千骨

2016-08-10 | 来源:腾讯新闻    人看过
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     里约奥运会不是只有得了金牌才能火,只要有魅力什么金牌都是浮云,洪荒少女“傅园慧”就是这样,虽然没得金牌,却一下子火爆了整个网络。其率真的性格,搞笑的表情都成了里约奥运抹杀不掉的风景。在众多明星纷纷膜拜的同时,圈粉无数,商业“钱”境堪比花千骨。
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 尽管距离那段魔性十足的采访已过两天,但身为中国泳坛第一逗比姑娘的傅园慧仍在网络世界火爆不已。除了随处可见的表情包之外,最直接的证明来自其微博粉丝量,从最初的十几万到增至360万,最新一条评论超过10万。有网红惊呼:“如果说薛之谦是被唱歌耽误的段子手,那傅园慧就是被耽误的表情包。”
 
但在收获巨大人气的同时,从钱的角度来说,仅仅凭借里约奥运这一次曝光就是否能实现名利双收,未来商业前景究竟如何,广告商们是否会青睐如此个性化的运动员?这些疑问尚需解答。
 
不夺冠就走红,傅园慧乃第一人
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“千人一面”、“缺乏个性”……往往是外界对于中国运动员们的普遍印象,直到2004年雅典奥运会刘翔一跃而上领奖台 ,才让观众发觉原来运动们也可以如此个性张扬。
 
随着90后运动员们登上体育舞台,类似刘翔这种个性十足、说话幽默的运动员也层出不穷,这其中以体操运动员冯喆尤甚。
 
2012年伦敦奥运会,冯喆拿下男子团体及双杠两块金牌,但金牌之外,大家对于冯喆印象更深的是微博上那个段子手“冯喆小胖”。无论是日常训练比赛故事,还是对社会时事的点评,主打自黑风格的冯氏幽默赢得了众多粉丝青睐,其粉丝量从百万升至千万,俨然已成微博大V 。
 
无论是刘翔还是冯喆,他们都曾拿过奥运冠军,金牌的光环作用不可小觑,但没有夺冠却成为大众宠儿,傅园慧恐怕是中国体坛第一人,但只有奥运会、世锦会有曝光的机会,这样积累人气恐怕也远远不够。
 
而在这位洪荒少女之后,跳高运动员张国伟、男篮后卫郭艾伦这些逗比们也奔走在走红的路上。
 
三大衡量标准决定商业钱景
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对于傅园慧一炮而红,经济学家马光远甚至从从经济学的角度来分析,“经济学最重要的概念是‘稀缺’,一切稀缺的资源都有价值,稀缺程度越高,价值越大。傅园慧没有按照剧本规定的格式接受采访,而是出人意料地说原汁原味的人话,这在今天的中国具有极大的稀缺性。”
 
不过,这种稀缺性能否转换成现实中的商业财富呢?或许,冯喆的路径可以作为参考。
 
伦敦奥运会之后,中国品牌研究院发布发布《2012中国奥运金牌价值报告》,榜首的孙杨未来将获不低于5000万元的广告代言费。紧随其后的3000万左右的林丹,冯喆、何姿、雷声、张继科等排在前10位的奥运冠军,商业价值高度基本上在1000-1500万元之间。彼时冯喆的出场费已达到10万到15万之间。
 
去年,退役后的冯喆携女友荧幕首秀,参加真人秀节目《极速前进》,获得不菲出场费。此外,他那粉丝过千万的微博也成了品牌营销的阵地,涉及包括海信、伊利等品牌以及手游产品。
 
作为签约邹市明、苏炳添等运动员的体育营销公司盛力世家,其创始人、CEO李胜对腾讯财经表示,傅园慧可以参照冯喆,“在现在一切娱乐化的环境下,她的个性鲜明,追求进取,真诚直接。这些品牌特征加上她天生的幽默呈现,我相信如果允许专业的包装和管理,她的品牌价值是可以开发和延续的。”
 
按照业内衡量标准,评价运动员的商业钱景一般取决于三个因素,一是运动员自身成绩以及所在运动项目国际化程度,二是运动员的颜值和个性,三则是其幕后的商业团队运作水平。当然还要考虑整个体育管理体制的因素。
 
警惕宁泽涛式风波,协调好利益关系
 
事实上,明星运动员与其体育管理中心的商业利益冲突一直绵延不断,最近一起则是宁泽涛与游泳中心的风波,所幸双方以里约奥运会为重,最终握手言和,但作为一颗冉冉升起的一颗体育网红IP,傅园慧也应处理好与游泳中心的利益关系。
 
根据《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中的规定,“在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须征得游泳运动管理中心的同意,批准后按照有关规定进行”、“在役运动员不得单方面与商业推广单位及企业签订协议”。
 
如若宁泽涛没能和游泳中心握手言和,失去第一次亮相奥运会的机会,其个人商业价值也会大打折扣,这也是背后的广告金主们所不愿面对的。
 
在北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东看来,尚未拿到奥运金牌的傅园慧商业前景并不乐观。
 
“体育成绩永远是第一价值决定因素,其次才是其它因素,中国体育市场很功利,比其它国家比更靠成绩说话,而且也不善于塑造成绩之外的体育元素,比如体育精神、体育故事等等,像贝克汉姆后期成绩不行,他就把个人娱乐元素和时尚元素融合起来做。”易剑东对腾讯财经分析称。
 
与此同时,他也认为现在的传统行政体系把运动员管理得太严,运动员们得社会价值和商业价值被大大压制,只有跳出体制的运动员价值才得到极大释放,比如姚明、李娜,刘翔尽管仍在体制中,也有田径中心为他配备了专业的经纪团队。

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