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七夕带火浪漫经济:酒店预定量达96% 各大商场折扣不断

2016-08-09 | 来源:[专一网]    人看过
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    商场大打促销战,电商推出七夕特惠,爱情主题酒店一房难求,七夕到来前一周左右,不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热,抢滩浪漫经济,被瞄准
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商场大打促销战,电商推出七夕特惠,爱情主题酒店一房难求……七夕到来前一周左右,不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热,抢滩“浪漫经济”,被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣,就连单身人士也加入了“买买买”队伍。中国传统节日的商业化氛围渐浓。

  实体店礼品、珠宝销售走俏 玫瑰批发价上涨两倍

  七夕到来前一周左右,各大商场就已经瞄准商机,开始了火热促销。七夕特惠、满600送100,全场5折……各类打折促销活动令人眼花缭乱,更有不少商家还推出了与情人节有关的主题活动夺人眼球。

  “近年,每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升,我们每年也会专门针对这个节日推出活动。”阜成门华联商场某珠宝柜台销售人员表示,七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点,今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒,吸引潜在顾客。
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  除了珠宝,作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰,玫瑰的价格更是一路飙升。

  七夕节前三四天,玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍,零售价格自然也水涨船高。

  电商大打“七夕牌” 为各色商品贴“情侣”标签

  除了实体店,电商们近年来也将七夕节视作“兵家必争之地”。

  距离七夕节到来前两周左右,各大电商的促销活动就已陆续拉开帷幕。众多商品中,鲜花、巧克力等传统情人节礼品仍是主推的项目。

  来自天猫的大数据显示,2014年七夕节前后,天猫的玫瑰花日均销售额达到210万元,2015年七夕节的日均销售额则达到415万元,增幅达到97%。
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  天猫相关负责人介绍说,近两年的数据显示,两个情人节(指“2314”与七夕)前后加起来的玫瑰销量,可以占到全年玫瑰销量的10%以上,而七夕节的玫瑰销量增长幅度远超过“2314”。

   除了上述商品外,不少商家也都绞尽脑汁将自家商品销售与“七夕”二字挂钩。

  例如,天猫商城某品牌运动鞋就专门推出了“情侣鞋”特惠活动,促销活动从7月底就已开始,近期的订单量增长明显,因为顾客咨询量大,客服人员经常出现忙不过来的情况。

  另外,不少看似与七夕节无关的小零食、饮料、生鲜水果也都想方设法贴上了七夕标签,搞了一把大促销。

  酒店预定火爆:部分爱情主题房提前客满

  除了线上线下的商品销售火爆,七夕节还带火了另一个市场,那就是酒店客房预定。

  而根据去哪儿网统计数据,截至8月5日,全国各大中城市在七夕节当天,酒店预定量达96%,相比去年七夕节的预定量增长了34%。不少地区的酒店针对七夕节,还专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿,这些房间预定量同比去年增加到130%。
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  除了北京、上海、广州、杭州、深圳、厦门、青岛、重庆等大中城市酒店预订量均有不同程度的上升外,青岛和大连的预订数增长幅度最大,涨幅约为180%。

  全国主要商圈酒店预订更加火爆,上海南京路、武汉江汉路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈,其周边酒店几乎将要满负荷,客房出租率超过95%,可谓一房难求。

  从“情人节”变全民消费 单身人士也被商家瞄准

  虽然七夕一直被视作情侣们的专属节日,但是随着一波波商业促销活动来袭,在“浪漫经济”的带动下,这一传统节日似乎更有点“全民消费”的味道。
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  不少顾客都借着七夕节过了把购物瘾。有意思的是,在一些电商平台上,原本与七夕节“绝缘”的单身人士也成为一些有心的商家瞄准的顾客群。例如,不少店家都给一些创意礼品贴上了单身人士“七夕专享”的标签,以求搭上促销的顺风车。
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 传统节日商业化味道渐浓 民众愿意买单吗?

  一方面,商家的七夕促销战打得不亦乐乎,另一方面,普通民众对于这一传统节日的过度商业化也有着自己的看法。

  “以前只用在情人节送老婆礼物,现在520、七夕都是节,一年到头都要为买啥礼物伤透脑筋。”80后李岩抱怨道,今年520他刚刚送妻子一套化妆品,转眼七夕又来了,实在想不出还能送点啥。

  “经济上的支出到不是最大的问题,逢节必买,感觉这些节日的形式已经大于内涵。有时候想想,父母那代人没有这么多节日,感情基础也没有因此不稳定。”李岩感慨道。

  正像李岩所说,近年来,七夕节等传统节日被过度商业化受到了不少人的质疑。早前就有民俗学家指出,七夕节并非“中国情人节”,从传统故事来说,七夕纪念的是夫妻间忠贞不渝的情感,而非一般意义上的“情人”,如今七夕节被过成“中国情人节”,是把七夕节文化庸俗化了。

  不过,即便如此,很多民众对于这样的节日也并不反感。更多的年轻人是,早几天订房,早上买花,买避孕套,晚上买避孕药,再过一个月就去医院排号。





  

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